来源:抓影网  作者:抓影达人  时间:2018-01-20 20:01:16  神评论

近日,嘻哈圈发生了几件大事,娱评官在这里就不一一细说了,人人都说嘻哈行业凉了,但是娱评官却觉得并非如此,嘻哈音乐不会死,还会更加健康地蓬勃发展。

凭什么?就凭它巨大的商业价值。

商业价值一:

造星成本低,回报大

从音乐录制的成本来看,嘻哈音乐是最低的。

流行音乐去录音棚,以周杰伦的配置,需要吉他贝斯鼓、钢琴、大小提琴和中国风乐器实录;摇滚音乐按照五月天的配置,有吉他贝斯鼓和一个好一点的乐队;民谣只需要找一个木吉他手、打手鼓和口琴手,而做嘻哈,只需要一个会调制音乐软件的DJ,就能做一个beat。

吉他贝斯鼓+钢琴+大小提琴+中国风乐器实录,按现市价,成本至少三万;摇滚吉他贝斯鼓+乐队,一万块钱给你录了。做民谣,木吉他+打手鼓+口琴,按市场价差不多五千块就能搞定了;做嘻哈,之前微博上有人说某位嘻哈歌欠他1500块的编曲钱,软件+编曲成本有多少,基本心里有数了。

虽然该成本计算仅仅依靠市场价,但基本可以确定在这四个乐系中,嘻哈音乐录制成本最低。

一般“地下”的rapper只能在夜店驻场拿到为数不多的薪水,或者通过巡演、livehouse及音乐节等产业链下游端来完成商业变现,出场费五千左右。这种情况下,如果发现了资质好的rapper,与公司签约之后出场费大约可以上万。

这样看,差距已经挺大,但是嘻哈融合体创始人李海钦表示,rappe通过宣传、选秀等方式有了知名度后,出场费可以涨到20倍甚至80倍,越到最后,留下的歌手价格越高。现如今已经有行业人士称:“现在请嘻哈歌手太贵了,没那么多钱。”可见,嘻哈音乐的投入产出比十分理想。

商业价值二:

新IP造就无限可能

嘻哈作为一种青年文化,在年轻人当中广受欢迎,90后、00后已经成为消费主力军,那么嘻哈便成为了消费助力。

随着近期嘻哈音乐的流行,rapper们也都吸引到了自己的粉丝,在2016年优酷土豆举办的“Listen Up说唱歌曲创作大赛”总决赛直播上就有150万人同时观看,经初步统计嘻哈音乐的粉丝已经达到千万人次,即使在现在的洗牌阶段,粉丝们也没有放弃自己的爱豆。如此庞大的群体,使“嘻哈”不仅成为了一种文化,更是一种新IP。

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刺激潮牌销售

嘻哈音乐在流行的同时,掀起了一股更加广泛的社会潮流,这在一些潮品、潮牌的消费上表现尤为明显。它与流行音乐、民谣不同,不仅仅是一种音乐形式,更是一种独特风格(音乐风格以及服饰风格)。宽松的卫衣、常年不摘的鸭舌帽、口罩、金链条以及各种宽松的牛仔裤,无一不说明着嘻哈与潮流密不可分。

某宝中搜索rapper同款时,众多商品月销售量都是四位数,而搜索民谣歌手的同款时,三位数字都极少出现,两者产生了鲜明的对比。这说明对于消费的刺激,嘻哈音乐更胜一筹。此外,国外潮牌以及香港潮牌都因为嘻哈音乐的流行而销量大增,甚至出现断货的现象。一位国潮卖家“穿国潮的狗”表示,大家在欣赏Rapper们表演的同时当然会关注他们的穿着打扮,嘻哈和潮流是分不开的。

任何文化的发展都要一步一个脚印,循序渐进才能稳步向前,嘻哈音乐、国潮的影响力都随着嘻哈这一IP的形成而逐渐扩大。

Rapper同款已经成为“潮”和“酷”的代名词,又何愁找不到商业价值呢?

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嘻哈音乐巡演情况理想

嘻哈并不是传统主流音乐,嘻哈歌手也都偏“地下”,rapper习惯在livehouse这些地方演出,但是livehouse格局较小,容纳的人数也不多,盈利空间并不大,所以,要想获得较高的收入,就要考虑大型巡回演唱会。

2017年1月8日,被宣布成为历史上票房最高的嘻哈音乐巡演的“Drake的夏季巡回演唱会”就是对嘻哈音乐商业模式选择最好的证明,该巡演共54场,票房总额达8430万美元。

如今中国嘻哈音乐的演唱会举行数量并不多,为了打造品牌、提高影响力和知名度,票价往往低于正常水平。而且作为嘻哈文化,视频采集、舞美和拍摄物料都要花费大量心思、财力和人力,以便打造视觉震撼。

如果仅以单次演唱会来看,收益很不理想,但是随着巡演场次的增多,投入产出比就会随之下降。“第一场做完,就可以进行复制了。”很多物料可以循环利用。平摊下来,1000万成本也就微乎其微了。

对于嘻哈音乐来说巡回演唱会是迄今为止潜力最大的商业模式,随着低票价的连带效果,未来演唱会的上座率一定会稳步提升。如今中国还没有巡回演唱会的成功案例,所以看上去是“亏本生意”,事实上这只是长线投资,以求稳步度过IP孵化期。

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电影、游戏等衍生行业

“嘻哈”和“古风”、“青春”等都一样,作为一种IP,可以衍生出各种商业行为,除了最常见的服装业外,电影、游戏等也都有涉及的可能。

例如2017年热播的《缝纫机乐队在线观看(✪ω✪),就是讲述了一个摇滚乐队追求音乐梦想的故事,虽然不能将嘻哈直接代入,但是这已经说明了音乐可以向电影行业衍生。国外有众多关于hiphop的电影,例如《8英里在线观看(✪ω✪)(英语:8Mile)、《冲出康普顿在线观看(✪ω✪)(英语:Straight Outta Compton)和《有生于无:说唱的艺术》(英语:Something from Nothing:The Art of Rap)等,以自传电影、纪录片的形式讲述嘻哈故事。中国群众对于嘻哈的认识不足,衍生出的电影或许可以有效提高嘻哈的知名度。

游戏这一行业对于嘻哈来说,应该更容易些,现在游戏中较为流行的就有音乐类游戏。例如“节奏大师”,嘻哈可以授权歌曲给音乐游戏,或者制作专业类嘻哈游戏,都是对衍生行业的有益探索。

商业价值三:

嘻哈音乐本身消费前景可观

与美国的嘻哈音乐市场相比,中国的嘻哈产业显然才刚刚起步,离真正繁荣还有很长的路要走。据BuzzAngle发布的《2017美国年终音乐消费市场报告》显示,嘻哈音乐已经成为了美国民众最受欢迎的音乐类型,且与嘻哈产业相关的消费行为占了全美任意消费行为中的四分之一,增长速度也居首位。

在中国,嘻哈音乐是以小众文化引进商业主流的尝试,想要取得美国的成绩比较困难,但是从近年来各类型音乐的搜索指数来看,嘻哈音乐的前景可见一斑。

大力发掘嘻哈音乐的商业价值符合市场经济需求,但是也要注意过分商业化产生的问题,例如rapper自我认知的商业化。Rapper的过度商业化不仅会影响嘻哈音乐的real本质,而且会损害整个嘻哈音乐的文化形象,在对文化进行商业包装的同时,最重要的还是要保护文化本身的纯粹性。

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